第390章 原料又涨了（1 / 2）
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「原料又涨了。」
梁舒把采购部刚发来的报价单放在林听晚桌上，手指点在那行数字上。白砂糖涨了12%，乳清蛋白涨了8%，就连包材用的pEt瓶胚都跟着涨了三毛钱。
林听晚没接话，把报价单翻到最后一页，盯着供应商的备注看了几秒。「六月一日起执行新价」，黑色宋体字，盖着红章。
「我们的出厂成本每瓶要多出四毛七。」梁舒在对面坐下来，膝盖上放着笔记本电脑，屏幕上是她做好的成本对照表，「现在终端零售价九块九，毛利本来就只有三块一。涨完之后变成两块六，渠道费用再扣一遍，净利不到一块。」
「不到一块是多少？」
「九毛三。」
林听晚把报价单放回桌面。她盯着白板上自己三天前写的那四个字——价格体系——在
九块九，还能撑多久？
「你想涨价？」梁舒问。
「涨不涨不是我一个人说了算。」林听晚拿过梁舒的电脑，把成本对照表往下拉，「先搞清楚用户对价格的反应。小范围测试。」她在白板上画了一个圈，分出三格，「选三个场景：南山区的写字楼便利店，福田的社区团购，还有减脂日记小林的私域。各选五百个用户，分别试三个价格——十块九、十一块九、十二块九。看七天内的复购率变化。」
「十二块九涨了整整三块，会不会太高？」
「所以才要测。」林听晚把笔帽按紧，「我不猜，让数据说话。」
下午两点，林听晚带着唐棠去了南山科技园旁边的那家全家便利店。
店长老周认识她们，点头打了个招呼。林听晚没急着说正事，先走到饮料货架前看了一圈。野月摆在第三排靠左的位置，旁边是元气森林和农夫山泉的NFc。价签上写着「12元/瓶」，
「老周，这个促销贴纸谁贴的？」林听晚把贴纸揭下来，看了一眼背面。
「总部搞的活动，上周刚贴上去。」
「我们野月也参加了吗？」
「是啊，统一参加的。」老周从柜台后面探出头，「你不知道？」
林听晚把贴纸翻过来，拿出手机拍了一张照。第二瓶半价，折算下来单瓶九块。比她们给经销商的拿货价八块五只高了五毛，还没算便利店的扣点。
「这个价格，你跟谁确认的？」
老周挠了挠头：「是你们的经销商小李说可以参加，我以为你们总部同意了。」
林听晚没再说什么，把贴纸揣进口袋，转头看了唐棠一眼。唐棠已经掏出手机在拍货架——竞品的陈列位置、价签、促销贴纸，一张不落。
出了便利店，唐棠跟上林听晚的步子：「这个促销小李没报备过。」
「我知道。」林听晚的声音很平，「回去让梁舒查一下这个月所有渠道的促销记录，有没有未经授权的价格行为。」
她从口袋里掏出那张黄色贴纸，又看了一遍。
「唐棠，你记一下。」
唐棠掏出手机打开备忘录。
「从今天起，所有渠道的促销活动，不管是满减、买赠还是组合装，必须提前五个工作日报总部审批。审批表发给梁舒，我签字。没签字的促销，经销商自己承担差价。」
唐棠的手指在屏幕上飞快地敲着。
林听晚把贴纸揉成一团，扔进路边的垃圾桶。
傍晚六点，林听晚回到办公室，周既白已经坐在会议室里等她了。
桌上摆着三份文件：梁舒刚做出来的渠道毛利表、唐棠整理的三个测试场景方案，还有一份陈砚秋发来的合同补充条款模板。
「我看了梁舒的表。」周既白把笔记本电脑转过来，屏幕上是各渠道的利润分析，「原料涨了之后，线下便利店渠道毛利还有18%，但社区团购已经掉到11%，直播渠道……」
「直播渠道别看了，已经砍了。」林听晚在对面坐下来，拧开一瓶矿泉水喝了一口。
「但便利店那边也不乐观。」周既白的手指点在屏幕上，「全家那个第二瓶半价，折算下来比我们的拿货价还低。经销商在自己贴钱搞促销？」
「已经让梁舒查了。」林听晚把今天拍的照片和那张皱巴巴的贴纸摊在桌上，「经销商小李没有报备，自己搞的。目的很明确——冲销量，拿季度返点。」
周既白沉默了几秒。「涨价的事你怎么想？」
「先测。」林听晚把三个测试方案推过去，「南山、福田、小林的私域，各五百人，三个价格梯度，七天看复购。数据出来再定。」
「七天太久了。」周既白的眉头皱起来，「原料六月一号执行新价，我们现在只剩十天窗口。如果要改价，经销商合同、便利店系统、电商平台全要同步，至少需要一周准备。」
「那就先测五天。」林听晚的语速很快，「数据够不够我来判断。但有一点——不能在没数据的情况下拍脑袋涨价，也不能在没数据的情况下硬扛着不涨。」
周既白靠回椅背，手指在桌面上敲了两下。「你担心什么？」
「我担心用户流失。」林听晚说得坦白，「九块九到十一块九，涨两块钱，对便利店消费者来说可能无所谓，但对社区团购和私域用户来说，这个幅度足以让他们换一个品牌。」
「那如果测出来用户真的在乎呢？」
「在乎就换个方式。」林听晚从文件夹里抽出一张纸，上面是她手写的方案，「不直接涨价，改规格。现在200l一瓶，改成180l，价格不动。或者加一个小包装——120l的迷你瓶，定价六块九，让用户觉得便宜，实际上克单价更高。」
周既白接过那张纸看了一遍，点了下头。「这个思路可以。但180l要改瓶型，模具费——」
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