第41章 甲方当场加钱（1 / 2）
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创意部办公室里，空气比早高峰地铁还紧。
一群人围著会议桌，桌上摊著功能饮料资料、竞品分析、消费者画像，还有几杯已经凉透的咖啡。
张元把林砚带进去，声音压得很低。
“林老师，情况就是这么个情况。”
“甲方原本下午五点来。”
“现在改成十一点半。”
林砚看了眼墙上的钟。
十点三十二。
他点点头。
“挺好。”
张元愣住。
“哪里好”
“至少不是十一点三十五通知你十一点半开会。”
办公室里有人没忍住笑了一声。
张元苦著脸：“林老师，您別逗了，我们真要没命了。”
林砚翻开资料。
品牌名叫“醒一下”。
新款功能饮料。
主打低糖、提神、年轻人熬夜场景。
甲方要求：年轻化、网际网路化、能出圈、最好一句话能让人记住。
林砚看完，抬头问：“你们之前想的方向呢”
一个短髮女生把电脑转过来。
“这是我们现有版本。”
屏幕上写著：
醒一下，激活无限能量。
林砚沉默两秒。
短髮女生紧张地问：“是不是不行”
林砚很诚恳。
“也不是不行。”
大家鬆了半口气。
林砚继续说：“就是像五年前功能饮料gg从垃圾桶里翻出来的。”
眾人：“……”
张元捂脸。
短髮女生反而笑了。
“那確实。”
另一个男同事把第二版递过来。
“这个呢”
醒一下，年轻就要硬扛。
林砚眉头一皱。
“不行。”
男同事问：“为什么”
“现在年轻人已经够苦了，你还让他硬扛。”
林砚把纸放下。
“这不是gg，这是加班通知。”
办公室又笑了一片。
但笑完之后，大家更急。
时间一分一秒过去。
张元看著林砚。
“那您觉得应该怎么写”
林砚没有立刻回答。
他拿起產品瓶子看了看。
包装挺亮，名字也不差。
醒一下。
这三个字本身就很口语。
问题是之前的方案把它写得太用力了。
年轻人不喜欢被教训。
尤其是累得半死的时候。
你越喊他燃起来，他越想把你拉黑。
林砚问：“这饮料主要卖给谁”
张元立刻说：“年轻白领、学生、熬夜人群、游戏玩家、开车人群……”
“停。”
林砚抬手。
“你这不是目標用户，你这是全国人民。”
张元：“……”
短髮女生小声说：“甲方就是这么写的。”
林砚点头。
“甲方的目標用户一般都很伟大，覆盖宇宙。”
直播间弹幕笑疯。
“覆盖宇宙哈哈哈。”
“gg公司现状过於真实。”
“林砚嘴好毒但好准。”
“醒一下这个名字还挺好。”
林砚把瓶子放到桌上。
“这个品名不用拔高。”
“越拔高越假。”
张元立刻拿笔。
“那走什么方向”
林砚想了想。
“走社畜自救。”
眾人一愣。
林砚说：“不是让他燃，不是让他贏。”
“是他快撑不住的时候，有个人拍他一下。”
“喂，醒一下。”
短髮女生眼睛亮了。
“口语化”
“对。”
林砚拿过白板笔，在白板上写下几个场景。
早八课堂。
下午三点工位。
凌晨剪片。
游戏团战。
长途开车。
“这些人共同点是什么”
张元说：“困”
“对。”
林砚点头，“还有一个。”
“都不想听大道理。”
办公室里安静下来。
林砚继续写。
“所以gg词不要告诉他人生多精彩。”
“他困的时候，人生精彩不精彩跟他没关係。”
“他只想活过这一波。”
短髮女生猛点头。
“太对了。”
林砚低头看了眼时间。
十点三十六。
他在白板上写下第一句。
困到灵魂掉线醒一下。
张元眼睛一亮。
“这个好记。”
林砚又写。
老板画饼別上头，先醒一下。
办公室有人直接笑出声。
“这个能播吗”
林砚淡定：“內部传播版。”
他继续写。
早八不信眼泪，只信醒一下。
下午三点，人还在，魂已下班。醒一下。
团战可以输，別睡著。醒一下。
每写一句，办公室的气氛就松一分。
刚才还像要集体上刑，现在大家已经围著白板討论起来。
张元盯著其中一句。
“人还在，魂已下班，这个好像很有传播感。”
短髮女生说：“我喜欢早八那个。”
男同事说：“团战那个適合游戏投放。”
张元看向林砚。
“那主gg语呢”
林砚停下笔。
主gg语不能太散。
要能掛在所有场景上。
他看著“醒一下”三个字，忽然笑了。
然后在白板最中间写下：
別硬撑，醒一下。
办公室安静了两秒。
张元慢慢念了一遍。
“別硬撑，醒一下。”
短髮女生跟著念。
“別硬撑，醒一下。”
男同事拍了下桌子。
“这个顺！”
张元眼睛越来越亮。
“它不鸡血，但有劲。”
“而且和品牌名绑得很紧。”
林砚把笔盖盖上。
“对。”
“现在年轻人不缺人叫他加油。”
“缺人告诉他，別硬撑。”
这话一出来，办公室忽然静了一下。
几个熬到黑眼圈的员工看著白板，心里莫名有点被戳中。
他们就是最典型的目標用户。
困得要死，还要说自己热爱工作。
累得不行，还要写年轻就要燃。
其实谁不想有人说一句：別硬撑。
弹幕也开始刷。
“臥槽，这句可以。”
“別硬撑，醒一下，真的好记。”
“不是强行鸡血，反而更打动人。”
“林砚三分钟写出一堆能用的。”
“gg公司员工表情说明一切。”
张元看了眼时间，十点三十九。
从林砚拿起笔到主gg语出来，也就三分钟。
他整个人都精神了。
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