第104章 注资宏远动力，换標，星光產品矩阵命名（加更一章）（2 / 2）
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他看向陈敬：“说说你们市场营销部的新方案。”
陈敬拿出一份方案，投放在幕布上，展示出最终敲定的新车標设计。
整体保留了老车標最核心的红色五角星元素，做了极致的简约化处理。
原本那圈齿轮状的圆形设计，现在优化成充满金属质感的银色圆环，只在四个方向上做了一些细节处理。
整体造型扁平、利落，既有老红星的传承感，又兼具现在所追求的时尚感和精致感。
“我们这套方案，核心是传承与焕新”。”陈敬开口。
“红色五角星是红星的根，绝对不能丟，但我们对原来的齿轮，做了现代化的简化，不管是用在商用车上，还是乘用车上，都不违和。”
“金属质感做出来之后，高级感也足够。而且辨识度极高，用户在路上一眼就能认出是红星的车。”
杨浩盯著新车標看了许久，微微頷首：“不错，就用这套方案。”
他环视一圈，最终定调：“从现在开始，红星品牌的所有车型，包括小康、小康卡、
即將上市的盛康，全面更换新车標。”
“新车標的模具、物料同步启动生產，確保3月4號盛康上市发布会的时候，所有展车、宣传物料，全部用新车標，正式对外官宣红星品牌焕新。”
“另外，和研发部、售后部同步沟通。”
“针对现有老车主，推出免费更换新车標的服务，愿意换標的，全部免费更换、做好適配，不能寒了老用户的心。”
眾人齐声应下，换標的事就此落定。
车標的事刚敲定，陈敬又拿出一份终端调研报告，开口道：“杨总，还有件事，必须跟您商量一下，就是咱们星光系列首款城市suv的命名问题。”
“哦怎么了”杨浩抬眼问道。
“之前咱们內部一直叫星光h6，但是现在根据终端反馈，这个名字最好不要用了。”陈敬翻开报告。
陈敬继续道：“咱们的主力微面叫红星小康，和东风小康重名，终端已经经常出现客户混淆的情况，很多客户一听小康，第一反应是东风小康。”
“我们的销售要反覆解释，沟通成本极高，也不利於我们打造自己的品牌辨识度。”
“其次也是最关键的，长城的哈弗h6，在2010年京城车展首发亮相，公布了h6的命名，今年8月就要正式上市。”
“现在长城已经在全国终端做预热宣传了，知名度越来越高。”
“如果我们还叫星光h6，上市后，客户只会觉得我们蹭哈弗的热度，模仿跟风，不仅拉低了我们的品牌调性，后续还可能有商標侵权的风险，对品牌的长期发展非常不利。”
这话一出，会议室里瞬间安静下来。
孙勇华看了杨浩一眼，说道：“h6这个名字，確实不太合適。”
“现在哈弗h6的预热已经铺开，咱们再叫这个名字，等於免费给別人做宣传，用户只会记住哈弗h6，不是我们星光的车。”
李雪跟著点头：“从品牌法务的角度来看，也不建议用这个名字，长城已经註册了h6
的相关商標，我们后续上市，很可能会陷入商標纠纷，影响新车上市节奏。”
杨浩思考片刻后，心里快速权衡。
最初定h6这个名字，確实有借势的心思，这款车未来的一代神车，销量会爆炸。
但现在冷静下来看，弊远大於利。
长城已经把h6的名號提前打了出去，现在再跟风使用，不仅落了跟风蹭热度的下乘。
还会给刚起步的星光品牌，贴上模仿者標籤，永远活在哈弗的影子里，这对於要做长期品牌的红星而言，得不偿失。
他抬头看著眾人，这才开口道：“那你们有没有想好，改成什么名字合適”
陈敬立刻应声：“我们商量过了，建议放弃字母和数字的命名方式，直接用纯数字序列命名。”
“这款紧凑型城市suv，改名为星光06。
“9
“一来，用06这个数字，和我们之前的內部代號能对应上，研发、生產端不做额外调整。”
“二来，星光系列后续的车型，可以直接沿用这个数字序列，比如紧凑型suv是06，中大型suv就叫08。”
“轿车就用05，07这样的单数，suv就用06、08这样的双数，这样就能形成家族化设计，让別人很快就知道名字的含义。”
杨浩一听，看来市场部確实做了功夫。
这套命名逻辑，也是后世诸多新能源品牌验证过的，最能降低用户认知成本的体系之一。
简洁好记，辨识度高，还能从根源上规避和竞品的命名衝突。
“数字序列的命名规则，这点你们做的很好，认知成本几乎为零。”杨浩打开一旁的白板。
一边写一边说道：“单数序列，专属轿车品类，数字越大级別越高。”
“03对应微型轿车、05对应紧凑型轿车、07对应中型轿车、09对应中大型轿车。”
“双数序列，专属suv品类，数字越大级別越高，尺寸也越大。04对应小型suv、06对应紧凑型suv、08对应中大型suv、10对应全尺寸suv。”
“这套规则，简单到什么程度用户只要看到星光和数字，一眼就能知道，这台车是轿车还是suv，是哪个级別，不用我们多费一句口舌解释。”
“就算我们要做新能源车，在后面加个ev就行了，这个命名体系，就是星光產品矩阵的底层逻辑。”
一番话下来，会议室里眾人眼前一亮。
陈敬原本只是想解决h6的命名衝突，没想到杨浩直接把星光品牌的產品矩阵，命名体系和底层逻辑全部讲透。
陈敬连忙开口：“杨总补充命名体系后，实在太简洁明了了！”
“解释成本大幅度降低，单数是轿车，双数是suv，数字越小车越小，数字越大车越大，简直完美！”
“一点都不杂乱，不像其他品牌一样，堆出一堆乱七八糟的名字，用户根本分不清谁是谁！谁贵谁便宜！”
杨浩点头，肯定道：“没错，以后的品牌，也按照这个思路，儘量简洁降低解释成本”
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“就按这个体系来。”杨浩当场拍板。
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