第87章 宝洁与普华永道（1 / 2）
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第87章宝洁与普华永道
bj的“挖山”行动以雷霆之势收官，周光平及其核心硬体团队的整体加盟，如同为“启明星”这艘未来的星际战舰装上了最坚固的龙骨。
消息在极小的圈子內传递，却足以让某些敏感的行业观察者感到一丝寒意。
但李言的步伐没有丝毫停歇。
他深知，一家伟大的公司，绝不仅仅是工程师的杰作。
它需要同样顶级的“喉舌”与“管家”。
在解决了最核心的技术团队问题后，他立刻將目標对准了“猎杀名单”上的另外两个名字。
这一次，战场从bj的科技圈，转移到了广州、深圳的商业腹地。
o（首席营销官）的人选，李言的目標明確而独特—他要找的，不是一个手机行业的营销老炮，而是一个能跨界打劫、真正懂得如何塑造品牌灵魂的人。
他的目光，锁定在了宝洁（pap：g）中国。
2008年的宝洁，是中国市场上当之无愧的营销“黄埔军校”。
它用数十年时间，通过水银泻地般的gg投放和严谨科学的市场调研，將一个个普通的日化產品，打造成了深入人心的国民品牌，深刻地定义了一代中国消费者的生活方式和品牌认知。
李言要找的，就是这个庞大营销帝国里，最聪明、也最野心勃勃的那颗“大脑”。
猎头公司经过数周的艰难接触和筛选，最终將目標锁定在了时任宝洁大中华区汰渍品牌市场总监的刘峰身上。
刘峰，三十七岁，復旦大学新闻系高材生，在宝洁內部以思路天马行空、打法不拘一格著称。
他主导的几次汰渍品牌年轻化战役，在业內备受讚誉。
但同时，他也因风格过於激进，在宝洁这个体系森严、讲究流程的跨国巨头內部，感到了一丝无法突破的职业天花板。
会面的地点，李言选在了广州白天鹅宾馆的故乡水长流餐厅。
这里曾是改革开放初期，无数中外商务交流的歷史见证者，环境典雅，又带著一种时代的厚重感。
刘峰准时赴约。他穿著一身熨烫平整的brooksbrothers商务休閒装，戴著一副细边眼镜，气质儒雅，言谈举止都带著跨国公司高管特有的、训练有素的得体与从容。
他对面这个比自己小了十几岁的年轻人，就是那个搅动了整个手机市场的“李总”，这让他充满了好奇。
“刘总监，久仰。”李言亲自为他斟上一杯顶级的单丛茶，茶香清冽，“我一直认为，宝洁是这个世界上最懂得如何与消费者谈恋爱”的公司。而您，是其中最出色的情书”作者之一。”
这个开场白让刘峰有些意外，他笑了笑：“李总过奖了。我们只是卖洗衣粉的，和你们这种高科技行业没法比。”
“不，”李言摇了摇头，眼神认真，“在我看来，所有消费品的本质都是一样的。
卖洗衣粉，是卖一种洁净、安心”的感觉；
卖手机，同样是卖一种感觉—一种自我表达”、与眾不同”的感觉。
技术只是基础，品牌才是灵魂。”
他没有谈论星辰惊人的销量，也没有炫耀公司的利润。
他知道，对刘峰这样的人，数字只是结果，方法论和背后的哲学才是能打动他的东西。
李言从苏晴递过来的公文包里，拿出了一本装订精美的册子，推到刘峰面前。
那不是產品介绍，而是星辰a1整个营销战役的復盘报告，里面详细记录了从李言个人ip的打造、价值观短片的传播，到周杰伦代言的选择，再到线上社区运营的每一个环节和背后的思考逻辑。
“我们现在做的，还很粗糙，只是凭藉著一些直觉和对年轻人的理解在往前冲。”李言坦诚地说道，“但我的目標，绝不仅仅是卖出更多的手机。”
他看著刘峰，目光灼灼。
“刘总，我请您来，是想邀请您一起，打造中国第一个真正意义上的科技潮牌。
我希望未来的年轻人，在谈论星辰时，谈论的不仅仅是它的配置和价格，而是它所代表的一种文化，一种精神。
就像耐克代表著jtdoit{，苹果代表著thkdifferent{一样。”
“我需要一个能將星辰这个名字，从一个成功的商品，升华为一个文化符號的人。”
刘峰的表情变得严肃起来。
他一页一页地翻看著那份復盘报告，越看越心惊。
他看到了熟悉的整合营销传播的影子，看到了精准的用户画像和心智占领策略，甚至看到了超越这个时代的、粉丝经济的雏形。
但这一切，又带著一种生猛的、不拘一格的野性，完全不是宝洁那种按部就班的学院派打法。
“李总，你的想法————非常超前。”他放下报告，由衷地说道。
“超前，是因为我们的用户超前。”
李言说，“刘总，在宝洁，您是一个庞大帝国里最优秀的將军，但您永远是在执行一个既定的全球战略。
您能把汰渍的市场份额再提升五个百分点，但您无法改变汰渍就是洗衣粉这个事实。”
他身体微微前倾，声音里带著一种难以抗拒的诱惑力。
“来星辰，我给您一张空白的画布，和一支没有预算上限的画笔。我不要你来卖手机，我要你来创造一个属於中国年轻人的图腾。”
刘峰的心猛地跳动了一下。
“空白的画布”，这五个字，精准地击中了他內心深处最渴望、也最压抑的野心。
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