第543章 品牌应对时尚潮流变化（1 / 2）
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九十年代末的服装市场，潮流变得快得离谱，就跟一阵风似的，刮过来刮过去，让人摸不着头脑。前两年还流行大花大绿的外套，今年就变成了素色简约款；上个月喇叭裤还满大街都是，这个月大家又开始穿直筒裤了。
青燕服饰那会儿已经是行业前十的牌子，休闲装和童装卖得都挺好，可苏青心里头总有点不踏实。她没事就爱往商场和街边的服装店逛，逛着逛着就发现一个问题：好多年轻顾客在青燕的货架前转一圈，摸摸面料说“质量是挺好”，可转眼就买了别家款式更时髦的衣服。
有一回，苏青在省会的直营店蹲了大半天，看见一个二十多岁的姑娘，拿着青燕的一件纯色棉麻衬衫看了半天，最后还是放下了，转头买了隔壁店一件带复古格纹的衬衫。苏青忍不住上前问：“姑娘，我们家这件衬衫面料舒服，还不容易变形，你咋不买呢？”
姑娘笑了笑，挺实在地说：“阿姨，我知道你们家衣服质量好，我妈就老买你们家的童装。可我年轻，就喜欢赶个时髦，你们家这款式有点太普通了，穿出去跟别人撞衫都没特点。”
这话跟针似的，扎在了苏青心里。她回到办公室，把设计部的人都叫了过来，把这事跟大家说了一遍：“咱们不能光盯着质量了，质量是底子，款式是面子。现在的年轻人买衣服，不光要穿得舒服，还得穿得好看、穿得时髦。再这么老守着老款式，早晚得被市场淘汰。”
设计部的张设计师叹了口气：“苏总，我们也知道要跟潮流，可潮流变得太快了，咱们在小县城里，消息太闭塞，根本不知道外面现在流行啥。”
这话倒是提醒了苏青。是啊，自己的设计团队天天闷在厂里画图，顶多看看本地的商场，眼界太窄了。要想跟上潮流，就得去潮流的发源地看看。
“去巴黎、米兰！”苏青一拍大腿，下了个让所有人都咋舌的决定，“每年都派设计团队去参加巴黎时装周、米兰时装周，去看看人家国际大牌都在做啥款式，用啥面料，学人家的设计思路。”
这话一出，会议室里炸开了锅。有人说：“苏总，那得花多少钱啊？来回机票、住宿，都是一大笔开销。”还有人说：“咱们就是个做老百姓衣服的牌子，跟国际大牌学，会不会学不来，还邯郸学步啊？”
苏青摆摆手，态度很坚决：“钱是要花，但这钱花得值！就当是给设计团队交学费了。咱们不学人家的奢侈风，就学人家的设计理念，看看人家咋把时尚和实用结合起来的。只要能学到东西，这钱就没白花。”
说干就干，苏青立刻安排人办手续，选了设计部里最年轻、最有灵气的三个设计师，组成了考察小组，还特意给他们配了个懂外语的翻译。出发前，苏青特意嘱咐他们：“你们去了，别光看热闹，要多看、多记、多琢磨。看看人家的面料用的啥，版型咋设计的，颜色咋搭配的。尤其是那些适合咱们普通老百姓穿的元素，都给我记下来。”
三个设计师点点头，带着一箱子笔记本和相机，兴冲冲地出发了。
这是他们第一次走出国门，第一次参加这么大的时装周。巴黎的秀场上，模特们穿着各种新潮的衣服走秀，有的简约到极致，一件白色衬衫就能穿出高级感；有的带着浓浓的复古风，灯芯绒、格纹、大翻领，看着就有味道。米兰的展会上，各种新型面料让人眼花缭乱，有摸着像云朵一样软的有机棉，还有皱了不用熨烫的免烫面料。
三个设计师跟海绵吸水似的，疯狂吸收着这些新鲜的东西。白天看秀，晚上就凑在一起开会，把白天看到的、想到的都记下来。小张设计师盯着人家的复古系列，眼睛都亮了：“你们看这个格纹衬衫，版型是复古的，但面料用的是轻薄的棉麻，夏天穿也不闷，这个咱们能学！”小李设计师则盯着极简风的展位：“这种极简风的衣服，看着简单，其实版型特别讲究，穿在身上显身材，还百搭，肯定受白领喜欢！”
半个月后，考察小组回来了，带回了厚厚的笔记本、满满的照片，还有一脑子的灵感。他们给设计部的所有人做了一场分享会，把巴黎、米兰的时尚趋势讲得明明白白：“现在国际上流行两种风，一种是复古回潮，灯芯绒、格纹、大翻领这些元素又火了；另一种是极简风，纯色、简约剪裁，追求高级感。这两种风格都适合咱们青燕的定位，复古风可以做亲子装，极简风可以做休闲装。”
苏青听得眼睛发亮，一拍桌子：“好！那就立刻动手，推出‘复古风’和‘极简风’两个系列！记住，咱们的设计，要时尚，但不能脱离实用。复古风不能太花哨，要适合日常穿；极简风不能太刻板，要兼顾舒适。”
设计团队立刻投入了工作。
先说复古风系列。设计师们把从巴黎学到的格纹、灯芯绒元素，跟青燕的亲子装结合了起来。爸爸的衬衫用的是经典的咖色格纹，面料是棉麻混纺，穿着舒服还挺括；妈妈的连衣裙是灯芯绒的，领口做了复古的大翻领，裙摆长度到膝盖，显瘦又方便活动；孩子的卫衣是缩小版的格纹，袖口和下摆加了松紧带，跑跳的时候不容易往上窜。
为了让复古风不显得老气，设计师们还加了点小细节。比如爸爸的衬衫口袋上，绣了一只小小的燕子logo；妈妈的连衣裙腰上，加了一条细腰带，能凸显腰线；孩子的卫衣背后，印了个可爱的卡通图案。这些小细节，让复古风多了点俏皮和活力。
再说极简风系列。设计师们借鉴了米兰时装周的简约理念，主打纯色、利落的剪裁。休闲装的颜色选了黑白灰、米白、浅蓝这些高级感的纯色，没有多余的印花和装饰。版型上特别下功夫，比如男士的休闲裤，做了微锥形的设计，能修饰腿型，不管是配衬衫还是卫衣都好看；女士的针织衫，领口做了小v领，显脸小，袖子是七分袖，春秋两季都能穿。
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